{"id":19541,"date":"2024-11-23T21:40:57","date_gmt":"2024-11-24T00:40:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaldenoticias.net\/ffsantos\/?p=19541"},"modified":"2024-11-23T21:41:07","modified_gmt":"2024-11-24T00:41:07","slug":"nao-e-apenas-um-balde-de-pipoca-cara-e-uma-experiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/portaldenoticias.net\/ffsantos\/nao-e-apenas-um-balde-de-pipoca-cara-e-uma-experiencia\/","title":{"rendered":"N\u00c3O \u00c9 APENAS UM BALDE DE PIPOCA CARA – \u201c\u00c9 UMA EXPERIENCIA\u201d"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Acess\u00f3rios, baldes colecion\u00e1veis e muitos produtos \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o do cliente que vai ao cinema – Produtos colecion\u00e1veis, cadeiras vibrat\u00f3rias e cheiros no ambiente s\u00e3o as mais recentes estrat\u00e9gias dos cinemas para aumentar a receita. O que vem a seguir? – Foto: Divulga\u00e7\u00e3o Alamo Drafthouse via Bloomberg<\/em><\/strong><\/p>\n

As estreias simult\u00e2neas de Gladiador II e Wicked devem arrecadar um total combinado de US$ 165 milh\u00f5es neste fim de semana nas bilheteiras. E isso sem contar os baldes de pipoca.<\/p>\n

Antes da t\u00e3o aguardada sequ\u00eancia de Ridley Scott, a Cinemark Holdings, em parceria com o fabricante de produtos de merchandising Golden Link e o est\u00fadio Paramount, lan\u00e7ou seu exclusivo balde de pipoca “Gladiator II Popcorn AR-ena Coliseum”<\/em><\/strong>, projetado para se parecer com o exterior do Coliseu Romano.<\/p>\n

Ao escanear um c\u00f3digo QR e apontar o celular para dentro, \u00e9 poss\u00edvel assistir dois gladiadores de realidade aumentada lutando entre si em uma arena virtual. O pre\u00e7o \u00e9 de US$ 23 (R$ 13), sem contar a pipoca.<\/p>\n

Enquanto isso, para manter os f\u00e3s famintos de Glinda e Elphaba satisfeitos, a Regal se associou \u00e0 Universal Pictures para criar latas de pipoca de Wicked com tampas personaliz\u00e1veis (incluindo um suporte de pipoca em forma de lanterna da Cidade Esmeralda, que custa US$ 40 (R$ 232), al\u00e9m de faixas de cabe\u00e7a colecion\u00e1veis de espuma e snacks tem\u00e1ticos do filme, como churros cobertos com glac\u00ea verde esmeralda e pipoca de caramelo nas cores rosa e verde.<\/p>\n

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Balde de pipoca do filme Gadiador II, que reproduz uma luta virtual no Coliseu romano – Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Embora todo esse alarde n\u00e3o seja novidade em Hollywood, esta tem sido a era em que as concess\u00f5es extravagantes e as experi\u00eancias se tornaram conte\u00fado perfeito para memes, uma tentativa expl\u00edcita de atrair o p\u00fablico de volta aos cinemas, que tem se mantido afastado desde a pandemia.<\/p>\n

\u201cO filme sozinho n\u00e3o vai fazer todo o trabalho,\u201d<\/em><\/strong> diz Daniel Loria, vice-presidente s\u00eanior de estrat\u00e9gia de conte\u00fado e diretor editorial da Boxoffice Pro. \u201cVoc\u00ea tem que garantir que a experi\u00eancia fa\u00e7a a outra metade – e que experi\u00eancia voc\u00ea vai oferecer?\u201d<\/em><\/strong><\/p>\n

No \u00faltimo ano, os baldes colecion\u00e1veis, as exibi\u00e7\u00f5es imersivas como 4DX (com cadeiras que se movem) e Smell-O-Vision (que foi popular pela \u00faltima vez com o lan\u00e7amento de Scent of Mystery, em 1960), e eventos tem\u00e1ticos explodiram em popularidade, gerando buzz nas redes sociais e aumentando a conscientiza\u00e7\u00e3o de marketing em torno do lan\u00e7amento de blockbusters e filmes independentes de prest\u00edgio.<\/p>\n

No \u00faltimo ano, os baldes colecion\u00e1veis, as exibi\u00e7\u00f5es imersivas como o 4DX (com cadeiras que se movem) e o Smell-O-Vision (\u00faltima popularidade com o lan\u00e7amento de Scent of Mystery em 1960), e eventos tem\u00e1ticos explodiram em popularidade, gerando buzz nas redes sociais e aumentando a conscientiza\u00e7\u00e3o de marketing em torno do lan\u00e7amento de blockbusters e filmes independentes de prest\u00edgio.<\/p>\n

Adicionando Valor<\/em><\/strong><\/p>\n

Em janeiro, com a frequ\u00eancia de p\u00fablico nos cinemas 33% abaixo de 2019, as redes de cinema come\u00e7aram a tentar mais seriamente se diferenciar, numa tentativa n\u00e3o apenas de atrair mais espectadores, mas tamb\u00e9m de extrair mais dinheiro deles com artigos que eles n\u00e3o poderiam obter no sof\u00e1 de casa.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Balde de pipoca do filme Wolwerine x Deadpool – Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

N\u00e3o h\u00e1 muitas estat\u00edsticas para mostrar se os produtos colecion\u00e1veis se traduzem em vendas de ingressos, mas segundo o Hollywood Reporter, 15% dos frequentadores do fim de semana de estreia de Mean Girls citaram \u201cincentivos de mercadoria\u201d<\/em><\/strong> como o motivo para comprar um ingresso.<\/p>\n

\u201cQuanto mais as pessoas postam sobre o novo brinde de filme delas, mais todo mundo quer tamb\u00e9m,\u201d<\/em><\/strong> disse David Haywood, vice-presidente s\u00eanior de alimentos e bebidas da Cinemark, em um e-mail. \u201cN\u00f3s vimos essa tend\u00eancia do consumidor se refletir em performances recordes nas bilheterias e no aumento do consumo de comodidades premium.\u201d<\/em><\/strong> (Da\u00ed a promo\u00e7\u00e3o irreverente da rede sobre seu balde de tamanho \u201cColossal\u201d<\/em><\/strong> no TikTok.)<\/p>\n

No ano passado, os produtos de merchandising representaram cerca de US$ 54 milh\u00f5es da receita da AMC Entertainment Holdings, ou cerca de 3% de sua receita total de alimentos e bebidas, e um gr\u00e3o de milho comparado ao total de US$ 4,81 bilh\u00f5es.<\/p>\n

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Balde de pipoca do filme Dune – Parte II, que causou pol\u00eamica – Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Mas, como Haywood observa, os clientes continuam a exigir \u201cdesigns criativos que se prestem a conversas divertidas on-line\u201d<\/em><\/strong> e, por extens\u00e3o, direitos de se gabar em casa. Os c\u00f3digos QR dos ingressos s\u00e3o mais dif\u00edceis de exibir do que um recipiente de pipoca em forma de martelo do Thor na sua estante.<\/p>\n

Em uma confer\u00eancia de resultados financeiros do terceiro trimestre de 2024, o CEO da Cinemark, Sean Gamble, disse que as vendas de mercadorias da rede \u201cest\u00e3o crescendo e contribuindo para o crescimento per capita,\u201d<\/em><\/strong> acrescentando que a empresa est\u00e1 expandindo os canais de e-commerce para vender esses itens al\u00e9m dos cinemas.<\/p>\n

Um Surgimento Recente<\/em><\/strong><\/p>\n

A batalha dos baldes de hoje pode ser atribu\u00edda ao Zinc Group, a ag\u00eancia de marketing e design por tr\u00e1s do Dune da AMC: Parte Dois, da AMC. A tampa comemorativa, que se assemelhava \u00e0 boca do verme gigante Shai-Hulud, tornou-se viral quando as fotos vazaram na Internet em janeiro, gra\u00e7as \u00e0 abertura da tampa que parecia um esf\u00edncter, revestida com cerdas de pl\u00e1stico semelhantes a dentes.<\/p>\n

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F5 – Produtos do filme Wicked – Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n

Seu formato anat\u00f4mico inspirou v\u00eddeos de rea\u00e7\u00e3o no TikTok, publica\u00e7\u00f5es em blogs e uma par\u00f3dia do Saturday Night Live, iniciando inadvertidamente uma campanha publicit\u00e1ria que durou meses e que o est\u00fadio rapidamente adotou.<\/p>\n

\u201cIsso se tornou um fen\u00f4meno realmente impar\u00e1vel,\u201d<\/em><\/strong> diz Rod Mason, vice-presidente de desenvolvimento de neg\u00f3cios do Zinc. Os baldes normalmente requerem um processo de desenvolvimento de um ano, que inclui acordos de licenciamento com est\u00fadios e supervis\u00e3o dos cinemas.<\/p>\n

\u201cIsso realmente atuou como um catalisador para as pessoas entenderem o qu\u00e3o poderosos esses itens podem ser,\u201d<\/em><\/strong> ele diz, \u201cn\u00e3o apenas do ponto de vista da receita, mas tamb\u00e9m da impress\u00e3o nas redes sociais.\u201d<\/em><\/strong><\/p>\n

Poucos meses depois, o ator e produtor Ryan Reynolds entrou na disputa com um balde sexualmente sugestivo de Deadpool & Wolverine, uma das muitas varia\u00e7\u00f5es que as redes de cinema promoveram antes do lan\u00e7amento do filme. Outros grandes lan\u00e7amentos – Meu Malvado Favorito 4, Alien: Romulus, Beetlejuice Beetlejuice e Venom: A \u00daltima Dan\u00e7a – seguiram o exemplo com seus pr\u00f3prios recipientes de lanches. Todos variam de cerca de US$ 20 a US$ 60. \u201cIsso faz o cinema se tornar um destino,\u201d<\/em><\/strong> diz Mason.<\/p>\n

Outras Atra\u00e7\u00f5es<\/em><\/strong><\/p>\n

N\u00e3o se trata apenas de mercadoria. Os cinemas est\u00e3o enfatizando o componente experimental de assistir a um filme com telas Imax gigantes e exibi\u00e7\u00f5es no estilo de divers\u00e3o chamadas 4DX, que chocaram os espectadores do filme Twisters com assentos barulhentos, rajadas de vento, jatos de \u00e1gua e m\u00e1quinas de neblina.<\/p>\n

Os ingressos para essas exibi\u00e7\u00f5es s\u00e3o caros. Oppenheimer e Dune: Parte Dois ganharam cerca de 20% de suas vendas de ingressos com exibi\u00e7\u00f5es Imax, e Twisters levou para casa US$ 2,1 milh\u00f5es em exibi\u00e7\u00f5es 4DX durante seu primeiro fim de semana de exibi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A tecnologia RDX, que fez sua estreia nos EUA em 2014, “\u00e9 o segundo maior formato premium de grande porte depois do IMAX – e \u00e9 o formato de assento imersivo mais popular”<\/em><\/strong>, informa a Variety. Outras configura\u00e7\u00f5es especiais de exibi\u00e7\u00e3o incluem D-Box (cadeiras que se movem em conjunto com a a\u00e7\u00e3o da tela) e Screen X (que usa telas adicionais nas laterais para incorporar 270 graus de visualiza\u00e7\u00e3o).<\/p>\n

Uma semana antes do lan\u00e7amento do filme de terror psicol\u00f3gico Herege, do est\u00fadio A24 e estrelado por Hugh Grant, o Alamo Drafthouse Cinema organizou um evento de marketing de uma noite apenas em alguns locais da rede nacional. Gra\u00e7as a uma colabora\u00e7\u00e3o com a empresa de fragr\u00e2ncias Joya Studios, os cinemas exalaram o cheiro de torta de mirtilo durante uma cena espec\u00edfica envolvendo – como voc\u00ea j\u00e1 deve ter adivinhado – torta de mirtilo.<\/p>\n

O aroma durou apenas alguns minutos, teve um cheiro surpreendentemente preciso (mesmo em compara\u00e7\u00e3o com os itens aliment\u00edcios concorrentes do cinema) e complementou e aprimorou de forma eficaz a narrativa na tela.<\/p>\n

“Estamos sempre abertos a tentar coisas novas e tornar a experi\u00eancia o mais imersiva poss\u00edvel”<\/em><\/strong>, diz Chaya Rosenthal, chefe de marketing do Alamo. A rede de cinemas, que foi adquirida pela Sony Pictures Entertainment em junho, \u00e9 famosa por ter sido pioneira na experi\u00eancia de jantar durante o filme em 1997. “Isso n\u00e3o exigiu muito da nossa parte.”<\/em><\/strong><\/p>\n

O pr\u00f3ximo item da agenda? Quadras de pickleball. As oito maiores cadeias de cinemas do pa\u00eds concordaram recentemente em investir mais de US$ 2,2 bilh\u00f5es nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos na moderniza\u00e7\u00e3o e atualiza\u00e7\u00e3o de seus cinemas.<\/p>\n

A ideia \u00e9 fazer a transi\u00e7\u00e3o estritamente de casas de cinema para zonas de recrea\u00e7\u00e3o multiuso e destinos de eventos que tamb\u00e9m podem incluir varejo e bater uma bola para frente e para tr\u00e1s como parte de um escopo expandido. O pre\u00e7o dos ingressos de cinema ainda pode ser mais caro do que uma noite em casa, mas pelo menos voc\u00ea ter\u00e1 uma lembran\u00e7a, uma experi\u00eancia com vento no rosto ou um momento perfumado.<\/p>\n

“Estamos vendendo mem\u00f3rias agora”<\/em><\/strong>, diz Rosenthal, “e essas coisas ficam.”<\/em><\/strong><\/p>\n

Fonte:<\/em><\/strong> https:\/\/oglobo.globo.com<\/a> – Por Bloomberg – Nova York<\/p>\n

\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

Blog do Florisvaldo – Informa\u00e7\u00e3o Com Imparcialidade<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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